化妆品10月销售额 京东领先天猫

电商头条2018-06-12 12:47:54

近日,新锐互联网大数据服务公司星图数据发布了201510月京东、天猫两大电商平台的化妆品销售情况。数据显示,今年10月,京东化妆品销售额领先天猫。

  据悉,此次数据统计涵盖润肤水、乳液、面霜、洗面奶、面膜等皮肤护理品类以及BB霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉、腮红、遮瑕、眼影、口红、唇彩等美容化妆品类。10月份的销售数据显示,京东化妆品销售总额5.36亿,天猫化妆品销售总额5.33亿,京东以300万优势超越天猫。从成交价看,京东平均客单价约123元,是天猫平均客单价51元的两倍多。这表明,虽然京东流量不及天猫,但流量更优质。



  从国别看,本土和欧美两大派系化妆品销售额占比之和在两平台均超过80%。区别在于,天猫本土产品占比居高,达63.4%;而在京东,欧美系产品则以63.4%的高占比,占据榜首。众所周知,欧美系化妆品的价格往往高于本土产品,这也从一定程度上解释了,双方客单价差距的形成。



  综合目前的数据来看,相比天猫,购买高单价化妆品的消费者更青睐京东。事实上,高客单价一直以来都是京东有别于其他电商平台的重要特征,京东美妆自2009年上线起便坐拥高比例的中高端用户群。与此同时,京东美妆延续了京东的正品基因,将产品质量作为第一诉求,这从其积极与品牌商达成直供合作、严守第三方商家入驻门槛、推出美妆正品险等一系列动作便可见一斑。经过5年多的布局发展,京东美妆通过中高端消费者的积累,在客单价和销售额上均超越天猫,可谓顺理成章。

  业界人士认为,京东化妆品凭借高客单价在销售额上超越天猫,从一定程度上反映了京东坚持品质化、品牌化原则的成功。相比于一直走销量高价格低路线的天猫,京东超市以品质、品牌留住消费者的布局理念更显成熟稳健,不仅有利于抓住高质量用户资源,也实现了平台形象的不断提升,助力其赢得更多国内外品牌商、传统零售商的认可,继而丰富产品品类,形成平台发展的良性循环。

本文图表及数据来源:中情商报网、聚美丽


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