微信将推付费阅读,马化腾你想好了?

品牌报告2018-05-15 14:32:26


经多家媒体向腾讯官方证实,微信公众号将推付费阅读功能,目前正在内测中,至于上线时间,马化腾在IT评论人士洪波朋友圈回复称,“已经反馈了,争取加快”。

事情起源2月14日下午,洪波在朋友圈发的一篇文章:《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,称自己将开设收费专栏。

很快,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论,“应该等微信公众号付费阅读啊”,并且回应了关于“测试太久”的疑问,称“已经反馈了,争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。

据了解,当初微信订阅号启动认证收费的时候,就有业内消息称,微信讲开启付费订阅功能,不过这一消息当时被腾讯官方否认。

直到去年,又有消息传出微信公众号付费阅读功能已经提上日程。同时传出,目前已经邀请个别公众号测试。然而该消息一出,微信官方立即声明称,付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。截至目前,微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。

2016年8月份,有爆料称微信公众要要推出付费订阅功能,“思变华娱乐”公众号主页上也出现了“付费阅读”选项,不过很快该公众号就被注销。腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏随即承认,思变华娱乐是微信旗下的测试号,但没有透露更多消息,只是说“大家别想太多”。

不过,在互联网“免费模式”仍占主流的的今天,微信付费阅读真能走得通吗?知识付费的春天是否真的到了?

根据资料显示,目前除腾讯的公众号之外,今日头条、阿里、百度、京东等陆续推出公众号,就连以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司也推出了知乎live、分答以及得到,进行着内容变现的尝试,无疑直接冲击微信公众号。

此外,愿意付费阅读的调查也不乐观。

腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费,包括付费订阅内容、下载文件等。

易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》也显示,用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

但是,iResearch的一项报告则称,超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱,而两年前这一比例仅为30%。

其实,自媒体变现早已谈论多年,直到去年微博自媒体Papi酱成功获得1200万融资才再次提上议程,让人纷纷感叹“自媒体春天”不远,但先有几个能赚钱的Papi酱不好说,其次Papi酱也未必有我们想的那么“风光”,去年11月,有媒体就报道称原本参投的逻辑思维“原价”撤资,即未投一分钱。

有微信公众号作者鞭牛士曾对付费阅读作出分析。

首先, 对于尚处于粉丝原始积累阶段的自媒体人,即使微信把付费阅读送给你,你也未必敢收。其次, 对于企业性质的自媒体,他们的目标就是吸粉,宣传公司形象,付费阅读基本不在考虑之内。

再次, 即使是大V也未必扛得起付费阅读的担子。拿微商的圈子来说,微商发展起起伏伏,想要维持自己的影响力,在每个阶段都要或多或少的发声,需要业界传递你的观点。在有赞赏功能的前提下,付费阅读的价值小的几乎可以忽略。

再说一个现状, 付费阅读意味着作者把版权百分百交付给微信手上,以此换来内容的变现,这表示所有除微信以外的渠道你都不能够进行公开的投稿、发文,为了可见的物质利益抛弃无形影响力,无异于丢了西瓜捡了芝麻,其中的弊端可窥一斑。

同时, 支付阅读对文章的要求极高,且不说要让读者在阅后能有收获,你必须在有限的文字展示内完成对用户猎奇求知欲的诱发,引导用户完成文章的支付动作。虽然微信公众号已有千万,但对于97%的自媒体来说都是一个极难的事情。阅读的动作有时候大于内容本身,而内容又难以达到刚需的程度。

鞭牛士方面认为,能实现付费阅读的,大概也只有学术论文、行业解读、文学作品和其他一些稀缺资源。

不过,依托目前数量庞大的微信支付群体前景还是有的。问题在于,目前公众号质量参差不齐且以免费模式下的用户打赏为主,想要培养用户的订阅付费意识,让他们愿意为其中高质量的内容付费并不容易。

综合第一财经、快科技、鞭牛士等

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