唯品会:财报靓丽,负面缠身

财报解读2018-06-11 23:27:51

  近日,唯品会发布了2015年第一季度财报。财报显示,一季度唯品会保持业绩快速增长势头,总净营收较去年同期实现100%的翻倍增长,达86亿元人民币;按非美国通用会计准则计量,2015年第一季度归属于公司股东的净利润较去年同期增长106%至4.771亿元人民币,净利率自去年同期的5.4%提升至5.5%。


  这已经是唯品会连续十个季度实现盈利,财报数字可谓十分靓丽。但是对于唯品会的负责人的来说这段时间似乎并不好过。财报公布前后,关于唯品会的各种负面新闻频繁爆出,热闹非凡。


  在业内人士看来,唯品会近来做了许多的努力来保持公司的良好运营发展。首先在移动端,唯品会抢占了最佳的时机,成为最早发力移动端的国内电商企业之一。并在之后持续优化移动端的体验能力,不断推出移动端专属促销活动,巩固移动端的竞争优势。近日《福布斯》中文版发布的“2015中国移动互联网30强”榜单中,唯品会与BAT、京东一起占据前五位。TrustData信诺数据发布的《2015年1—4月中国移动互联网行业发展分析报告》更指出,在移动电商类APP中,淘宝、京东与唯品会分列前三。这些数据都无一不显示了唯品会在移动端的强势。财报显示,2015年第一季度,唯品会移动端销量再作突破,占比高达72%,稳居国内电商前列。


  除了增强用户在移动端的体验外,唯品会一直都在加强自己的物流仓储建设。截至2014年底,唯品会已经建起了华南、华东、华北、西南、华中五大仓储中心,全国仓储面积已达近110万平方米。2015年第一季度,唯品会自建的鄂州二期仓库、肇庆物流园等相继投入运营,物流运转效率及配送能力进一步大幅提升。如果这些都不值得一提的话,那么唯品会初步实现了上门退货服务可谓可圈可点。我们可以发现,部分地区的唯品会用户想要退货,并不需要自己叫快递来取件,唯品会自有物流配送员可上门收取退货,并在同时直接把钱返还给用户,用户体验再次升级。


  而在许多电商都涉足跨境电商的时候,唯品会也没有落后。2014年9月上线“全球特卖”,今年3月,唯品会首个自建跨境保税仓库在郑州投入运营,之后,唯品会与青岛市政府、青岛海关合作启动了“青岛市中韩海运跨境电子商务直购进口”项目,实现了韩国直购海运隔夜达。此外,唯品会将投资10亿人民币打造新疆物流园,打通中亚和欧洲,进一步提升“全球特卖”的购物体验。


  看看唯品会做的这些努力,再看看其第一季度财报数据,如果不参杂其他任何因素的话,人们完全有理由相信,唯品会靓丽的财报业绩都是其战略部署的结果。然而,现实是残酷的,在唯品会领导人还没来得及为取得的成绩骄傲的时候,却已负面缠身。


  竞争对手聚美优品首先对它发起了进攻。在不久前上千箱化妆品遭到执法部门下架处理之后,唯品会再度被友商抓住了涉嫌抄袭和造假的“小辫子”。聚美优品高级副总裁刘惠璞在微博上发声,指责唯品会“涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案”。来自刘惠璞展示的截图显示,在唯品会上售卖的多个产品页面上,都含有聚美优品的LOGO、及聚美独家、聚美首发的等字样。刘惠璞质疑,聚美与韩国美妆品牌签署的是独家授权合同,这些产品怎么可能在唯品会的网页上买卖呢?对于一直强调“正品特卖”的唯品会来讲,“售假”是其一直都避讳的字眼。现在却被竞争对手称为“伪品会”,不管事实到底是怎样的,这都在一定程度上打击了唯品会的正面形象,降低了用户的忠诚度。


  除了竞争对手的指责,网友也开始发帖爆料唯品会泄露客户信息,并使得多名客户遭遇骗局。虽然唯品会表示信息是快递泄露出去的,但网友显然对这一回答不买账。并晒出多个证据表明唯品会存在着卖客户信息的不法行为。


  如果说这些都还不足以让唯品会放在心上的话,那么接连遭到美国律所的调查则把唯品会推到了风口浪尖。5月12日,美国研究机构Mithra ForensicResearch发布一篇题为《唯品会:你们发的财报我们不买账》的做空报告。该机构在报告中称,法庭模型表明唯品会操纵了销售额、应收账款、利润及其他资产账户相关的内容。5月14日,市场研究机构

J Capital Research也发布报告称,唯品会在中国市场递交的财务文件与其递交给美国证券交易委员会的文件迥然不同。随后,唯品会做出了正面回应,指出做空机构不懂唯品会的商业模式,指责毫无根据、存在大量与事实不符之处,否认存在虚增财务等问题。然而,5月22日,Faruqi&Faruqi,LLP和美国霍华德史密斯律师事务所

(LawOffices of Howard G.Smith)宣布对唯品会展开调查。Faruqi&Faruqi律所主要调查唯品会是否存在可能的证券欺诈行为,而霍华德史密斯律师事务所代表投资者主要调查,唯品会是否操纵和夸大了公司销售额、应收账款、利润、现金流以及资产账户等信息。


  唯品会从创立以来到现在,在短短的几年里发展速度却快的让同行有点羡慕嫉妒恨,财报数字更是一次又次地刷新着人们对唯品会的认知。而如今,在财报业绩依旧向好的时候,唯品会却负面缠身。我更愿意去相信这是每个企业在快速发展中都要经历的挫折,对于唯品会,我想说的是,无论何时,勿忘初心!至于这些负面新闻背后的事实到底如何?也许时间会为我们揭晓!



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