涨姿势|诚意满满的日本化妆品包装细节

御田二2018-06-12 13:50:16

与其相忘江湖

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导读消费者所追求的化妆品是能为自己带来美、愉快的使用体验和喜悦的持有感的产品。作为化妆品的名片---包装设计,能从最初就影响消费者对产品的印象,在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。

        众所周知,霓虹国不仅有很多质量上乘的产品,他们对产品细节的处理也是很值得我们学习的。我们熟知的许多日本化妆品的包装设计都是经过反复推敲、细心琢磨后才面世的。

  更多关注商品的我们,是不是忽略了化妆品包装中的精妙之处呢?好的化妆品包装设计,或是我们使用起来更加方便快捷,或是给我们更多一份的视觉享受的愉悦,或是默默地增加了商品本身的韵味……

       今天,小编就跟大家一起聊聊日本化妆品包装中让人感动的小细节,一起体会我们容易忽略掉的包装中的美好吧~

1

注重环保

        说到包装的精妙,也许我们首先会联想到很多精美的奢华的瓶瓶罐罐。甚至觉得卖化妆品其实就是卖外包装,只有瓶子够高级的化妆品才是好的化妆品。

  然而,喜欢日系化妆品的小伙伴会发现,日系的化妆品的“外表”绝大都走简约风格。

  更让人感动的是,包括资生堂 、嘉娜宝Kanebo等大品牌的人气系列商品,都会生产“替换装”。所谓“替换装”,就是没有产品正常的外包装,用比较简易的包装来进行销售的产品。

  国内的妹子们提到“替换装”,联想到的应该更多的是“洗洁精”等生活日用品,或是近年来逐渐普及的洗发水、某些粉饼等等。然而相比之下,日本化妆品中的替换装的普及度却是非常之高。

  除了国人认知范围内的洗护用品之外,连化妆水、乳液等也有替换装,甚至于有些品牌的精华液、眼霜等等也都纷纷出了替换装。

  同样的产品,会因为有了替换装而大大减少外包装的使用带来的资源浪费和环境污染。化妆品不仅让人更美,也让地球更美。简易的包装绝对不代表产品的低劣,替换装的认可度不仅不低于正装产品,反而因为更加便于使用、节省空间、价格实惠等,受到日本人的欢迎。

  除此之外,资源分类回收再利用的思想渗透到生活每个细节中的日本人,也同样会在化妆品的包装上标注包装材质的分类。比如标注是塑料或者是纸类等,以便于分类回收。

2

人性化设计 

        化妆品提供给用户的绝不仅仅是一个产品,而是一种体验、一种享受、一种生活方式。好的化妆品,应该适用于每一个生活场景,应该方便于每一个使用细节。好的产品,看似朴素的设计里蕴含着不少设计师的贴心~

  日本化妆品龙头企业资生堂深知贴心人性化设计的重要性,旗下的设计师们聆听顾客的需要,因应顾客的要求,不断推出让顾客更喜爱的包装设计。为回应消费者对MAQUILLAGE美人心机持久无暇粉底液以及持久无暇防晒粉底液的提议[粉底用着用着突然就没有了,这让人很困扰。如果能预见粉底什么时候会用完就那好了],设计师们在这两款粉底液的瓶身上加上了一个能看见瓶子底部的小窗口,当使用者能从小窗口上看到瓶子的底部时,就表示瓶里面的粉底液只剩下约能使用15次的份量。

  日本的其它化妆品公司也在不断开发出更方便顾客使用的包装设计。佳丽宝公司属下的制品开发研究所的研究人员根据人体工学的原理,设计开发出一系列的便于使用的包装容器,例如:同时具备更易泵取、更省力、不容易滑手掉落、不易翻倒等优点的化妆水瓶和泵头套装。Kose公司在一款定型摩丝的瓶盖上凸刻了[发型摩丝]字样,方便残疾人士选购和使用。

     消费者在使用化妆品时,体验的不仅仅是化妆品的功效,还有产品包装设计上的人文关怀。虽然看似一个小小的改进,但这却能让顾客得到更愉快的使用体验,让他们更乐意继续选用该产品。

3

艺术灵感

        日本众多化妆品品牌会定期推出限量系列产品。例如:Kanebo天使蜜粉饼是日本的人气粉饼,每年一款,限量发售,在日本拥有众多粉丝,不仅定妆效果出色,包装盒更是如艺术品一样极具收藏价值。其设计灵感最初源自意大利米兰的建筑风格与样式,自1991年问世以来,每年以“女神”或“天使”为主题,展现其高贵端庄品质。

       大家应该看出包装设计的重要性真的是不可小视的,不得不承认许多日系产品在这方面十分出色。精心设计打造的包装,不但可以提升产品的品位与价值,或许还能赋予产品新的定义,开拓更广阔的市场。


下期再见哟~♪(^∇^*)

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