韩流太猛!韩妆威胁西方化妆品牌在华市场份额

洗涤化妆品热点2018-06-19 15:45:48

核心提示:韩国化妆品热销程度已经渐渐影响西方化妆品品牌在华市场的份额。

近日,据日本媒体报道,英国《金融时报》旗下独立研究机构FT Confidential Research对中国最受欢迎的化妆品牌的研究显示,韩国化妆品最受中国消费者欢迎,它们销售额增长率逐渐赶上欧美一些主要的品牌。

韩国化妆品在中国年轻消费者之间非常受欢迎,主要受韩流音乐和韩剧影响。预计届时全球化妆品市场巨头将继续深挖这一趋势,将有更多韩国公司被收购。化妆品网上销售额将继续快速增长,增长率甚至超过整体市场的增长率,大品牌也将增加对电商渠道的关注,以促进营收增加。 

韩国品牌渐渐从西方化妆品巨头手中抢走市场份额

欧美品牌化妆品仍然主导中国化妆品市场,欧莱雅排在首列,有19.2%的受访者表示它是最经常购买的品牌之一,但这些品牌在中国面临的压力越来越大了,虽然有76.1%的受访者选择欧美品牌,但相比去年第四季度下降了5.2%。

尽管只有16.2%的受访者表示经常购买韩国化妆品,但比去年激增了10.1%。韩国化妆品在中国的受欢迎程度主要反映在海关数据中,去年,中国进口的韩国化妆品价值上涨了229%。

在韩国明星宋仲基的影响下,5.2%的受访者选择Laneige品牌,比2015年第四季度上升了2.4%,而爱茉莉太平洋也渐渐受欢迎起来。总部位于首尔的爱茉莉太平洋去年在中国的营收上涨了60.5%,达人民币42.2亿元,而欧莱雅的营收只增长了4.6%。调查还覆盖了日本和中国的化妆品品牌,资生堂去年在中国的销售额仅增长了3.7%。

年轻消费者转向区域性品牌

韩国品牌营收增加主要受年轻消费者驱动。调查显示,在18-24岁的受访者中,有26.4%选择爱茉莉太平洋化妆品,相反,在超过35岁的受访者中,仅有6.5%选择韩国品牌化妆品,相反这些消费者明显偏好欧美化妆品(81.7%)。

预计未来将有更多西方品牌投资韩国化妆品公司。今年7月,全球最大的奢侈品集团路易威登(LVMH)宣布5000万美元投资韩国化妆品制造商Clio;雅诗兰黛去年购买了Have & Be的股份,Have & Be旗下拥有护肤品品牌DR Jart+和男士护肤品牌DTRT(Do The Right Things)。

彩妆扭转销售额增长缓慢的趋势

韩国化妆品的核心是BB霜、CC霜、护肤产品,从润肤霜到美白和抗衰老产品,有73.8%的受访者表示BB霜和CC霜是最经常购买的产品。

然而去年韩国化妆品在中国的销售额增长放缓至8.8%,而整体市场增长了10.7%,彩妆销售额增长了10.9%。其中,根据欧睿国际的数据显示,高端化妆品市场增长了12.6%。

根据欧睿国际的数据显示,中国彩妆市场尚未完全开发,仅占整体化妆品市场的18%,相比之下韩国市场中,彩妆所占的市场份额达48%。但中国消费者正在赶上化妆潮流,根据中国网络观察(China Internet Watch)的数据显示,去年化妆品相关的网上搜索中,“正确的化妆流程”搜索量最高。

化妆费消费税下降影响代购业务发展

中国政府政策帮助促进了化妆品销售额增长。今年10月,中国取消了普通化妆品30%的消费税征税,而高档化妆品的税率降到了15%。在3月份FTCR的调查中反映了化妆品差价的缩小和产品越来越容易获得的影响:赴韩中国游客在化妆品上的花费增长率从2015年的39%放缓到了今年的3%。

随着差价进一步缩小,海外免税商店购买爆买现象可能不会再出现,显然这也将影响代购业务,有15%的受访者表示他们通过代购购买化妆品。

有61.4%的买家通过电商购买化妆品

电商是最受年轻买家(61.4%)欢迎的化妆品购物渠道,而超过35岁的消费者则更喜欢在商场或是超市购物(47.2%)。随着年轻消费者的收入继续增长,预计电商销售渠道表现将很突出。

尽管去年欧莱雅在中国的整体销售额平稳增长,但该公司电商销售额增长了37.9%,占总体营收的20%。欧莱雅中国区的一位经理表示,该公司正为网上销售的产品引进包装设计,而非只单独为实体店设计。


来源:雨果网

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